EL PROYECTO
Jisslux, firma especializada en cortinas, estores y decoración para viviendas de lujo en la Costa del Sol, operaba exclusivamente a través de una landing de captación vinculada a campañas de pago en Google Ads. No existía web corporativa, ni canal orgánico, ni arquitectura de contenidos.
El proyecto partía de cero con un doble objetivo: construir la web desde cero y desarrollar sobre ella un canal SEO capaz de atraer demanda cualificada de forma autónoma, reduciendo la dependencia del presupuesto publicitario y filtrando el contacto hacia perfiles de alto valor — cliente internacional, ticket medio elevado, decisión de compra meditada.
RESULTADO
La web construida generó en 6 meses visibilidad real en búsqueda, atrajo contactos cualificados y cerró la primera venta procedente del canal orgánico.
Impacto en los primeros seis meses
5 oportunidades comerciales cualificadas generadas mediante SEO.
1 cierre comercial confirmado procedente del canal orgánico.
Ticket medio del servicio: ~7.500 €.
Primer lead cualificado con conversión atribuida a ChatGPT (sesión chatgpt.com / referral con evento de conversión verificado en GA4) — señal de visibilidad de la marca en el ecosistema de búsqueda generativa.
Creación de un activo digital escalable que reduce la dependencia exclusiva de campañas de pago.
Evolución SEO tras el lanzamiento
La estrategia de arquitectura, contenidos y posicionamiento orgánico comenzó a generar visibilidad desde los primeros meses tras el lanzamiento.
74.700 impresiones orgánicas registradas en Google Search Console.
953 clics orgánicos obtenidos desde resultados de búsqueda.
Conversión visita → lead ≈ 0,52%
Conversión lead → cliente ≈ 20%
Conversión visita → cliente ≈ 0,10%
Más allá de las métricas de tráfico, el proyecto cumplió su objetivo principal: atraer contactos de mayor calidad, reforzar el posicionamiento premium de la marca y convertir la web en una herramienta real de generación de oportunidades comerciales.
METODOLOGÍA
Arquitectura web orientada a servicio
Diseño de una estructura de navegación intuitiva que segmenta claramente la oferta en dos verticales clave para el Buyer Persona:
Copywriting y tono de voz
Para un servicio de ticket alto con ciclo de decisión largo, el copy no puede limitarse a describir el producto. Desarrollé una narrativa que traduce características técnicas en beneficios emocionales y señales de estatus, conectando con el perfil de cliente internacional y exigente que el canal orgánico debía atraer.
El objetivo era reducir la fricción en la fase de consideración y elevar la calidad percibida del servicio desde el primer contacto con la web.
Dado el ticket alto del producto, se eliminó la fricción de la venta directa en favor de CTAs de alto valor percibido: "Solicitar asesoramiento personalizado".
Estrategia de contenidos y blog
El blog fue el principal motor de visibilidad orgánica del proyecto, estructurado en dos líneas editoriales diferenciadas:
Proyectos realizados: a partir de briefings y material fotográfico del cliente, desarrollé artículos que documentan cada instalación como caso de estudio — combinando prueba social con contenido optimizado para búsqueda.
Contenido editorial de tendencias: artículos orientados a captar demanda informacional y de investigación comercial, posicionando a Jisslux como referente en interiorismo textil premium.
Ambas líneas trabajan en paralelo: los proyectos refuerzan la autoridad y la confianza, el contenido editorial amplía el alcance orgánico y atrae tráfico cualificado en fases tempranas del Customer Journey.
SEO semántico y de intención
Investigación de palabras clave focalizada en términos transaccionales e informacionales para captar demanda en distintas fases del Customer Journey.
Estrategia On-Page: optimización de headings (H1-H3), metadatos y estructura semántica orientada a intención transaccional y local.
Enlazado Interno: estructuración inicial de clústeres de contenido conectando artículos del blog (Top of Funnel) con páginas de servicio (Bottom of Funnel). La auditoría posterior identificó los artículos con mayor tracción orgánica como palanca para reforzar el enlazado hacia las páginas transaccionales, priorizando URLs con datos reales de rendimiento en GSC.
Indexación, medición y puesta en marcha
Para asegurar que el proyecto pudiera ganar visibilidad desde su lanzamiento, trabajé la base técnica de indexación y medición.
A nivel SEO técnico, configuré el archivo robots.txt a nivel de servidor (cPanel) y preparé el sitemap.xml para su validación e introducción en Google Search Console, facilitando el rastreo y la indexación correcta de las URLs clave del proyecto.
En paralelo, configuré la capa de analítica con Google Analytics 4 y Google Tag Manager, definiendo como evento principal de negocio el envío de formulario (form submit) para medir la captación de leads y establecer una base fiable de lectura del rendimiento desde el inicio.
Como evento secundario, trackeé el clic en número de teléfono — un indicador relevante en servicios de ticket alto donde una parte del cliente potencial prefiere el contacto directo antes de rellenar un formulario.
Este trabajo permitió que la web no solo estuviera bien planteada a nivel estratégico y de contenido, sino también preparada para ser descubierta, indexada y medida desde una lógica real de crecimiento.
Auditoría SEO técnica y plan de optimización continua
Validada la tracción inicial del canal orgánico en los primeros 6 meses, ejecuté una auditoría SEO integrando Screaming Frog con Google Search Console, GA4 y PageSpeed Insights vía API.
El objetivo era detectar problemas de rastreo e indexación, errores técnicos on-page, oportunidades de enlazado interno y páginas con bajo rendimiento respecto a su potencial comercial.
Diagnóstico
El análisis confirmó una oportunidad clara: el blog, motor inicial de visibilidad, había validado con éxito el canal orgánico, mientras que las páginas de servicio transaccionales (/cortinas/, /estores/, /decoracion/) mostraban recorrido de crecimiento para keywords de mayor valor comercial, con posiciones medias entre 12 y 13 y margen para reforzar la cobertura de la intención de búsqueda.
Plan de acción
Para identificar las keywords con mayor potencial transaccional, ejecuté un keyword research con Sistrix cruzando los datos de Google Search Console con la demanda real de búsqueda. El análisis priorizó términos con intención de compra clara, volumen suficiente y dificultad alcanzable para el dominio actual, descartando keywords informacionales y términos fuera del área geográfica de servicio.
La hoja de ruta de implementación contempla:
Optimización semántica de las páginas de servicio mediante bloques de contenido estructurado orientados a intención transaccional: ampliación de headings con keywords validadas, párrafos de producto con densidad semántica real, señales de intención local (Marbella, Estepona, Sotogrande) y FAQ basadas en búsquedas reales de GSC.
Reescritura de titles y meta descriptions con keywords validadas y CTAs, ajustando longitud a los estándares de SERP (titles ≤60 caracteres, meta descriptions 120-155 caracteres).
Enlazado interno estratégico desde los artículos del blog con mayor autoridad hacia las páginas de servicio, usando anchor texts con keywords validadas.
Objetivo: mejorar el posicionamiento de las páginas de cortinas, estores y decoración para keywords transaccionales validadas, con foco en incrementar impresiones y clics desde páginas de servicio en los siguientes 3 meses tras la implementación.
