Auditoría SEO eCommerce | Zapato Feroz

EL PROYECTO

Auditoría estratégica realizada como proyecto del Programa Superior Universitario en SEO Specialist (UNIR) para Zapato Feroz, ecommerce nacido en 2016 especializado en calzado respetuoso para niños y adultos, con una propuesta de valor centrada en la salud del pie y una forma de caminar natural.

El diagnóstico, basado en un ecosistema de 6.523 URLs rastreadas, reveló una dependencia del 69% del tráfico orgánico en búsquedas de marca, junto a fricciones críticas en rendimiento (Core Web Vitals), jerarquía semántica y arquitectura/enlazado interno que limitan la escalabilidad orgánica.

Salida del proyecto: hoja de ruta priorizada y objetivos SMART para 2026 (vs 2025), orientada a abrir crecimiento mediante autoridad temática y demanda genérica, con metas de +15% tráfico orgánico y +12% pedidos atribuidos a orgánico.

METODOLOGÍA

Apliqué un proceso sistemático utilizando herramientas del estándar de la industria:

1. Investigación orgánica: análisis de la visibilidad actual y detección de oportunidades en el funnel transaccional.

2. Arquitectura y enlazado: rediseño de la taxonomía y la navegación interna.

3. Auditoría On-Page: diagnóstico de la jerarquía de contenidos y rendimiento técnico.

4. Auditoría Off-Page: evaluación de la calidad del perfil de enlaces y estrategia de link building.

5. Estrategia Social SEO: optimización de canales sociales bajo lógica de búsqueda (Instagram, YouTube, TikTok).

6. Monitorización: definición de KPIs y ecosistema de medición.

7. Plan de Acción: priorización de tareas según su impacto en el rendimiento y la conversión de negocio.

Semrush

Análisis de visibilidad orgánica para detectar brechas en el funnel (especialmente en keyword research transaccional) y auditar la autoridad del dominio mediante Backlink Audit para identificar patrones de riesgo y oportunidades de link building.

Semrush

Análisis de visibilidad orgánica para detectar brechas en el funnel (especialmente en keyword research transaccional) y auditar la autoridad del dominio mediante Backlink Audit para identificar patrones de riesgo y oportunidades de link building.

Screaming frog

Rastreo completo del site (+6.500 URLs) para auditar arquitectura e indexabilidad (crawl budget, duplicidades, canonicals, metadatos) y detectar fricciones semánticas (jerarquía H1–H3, canibalización). Además, análisis a escala de peso de imágenes y recursos para localizar patrones que penalizan rendimiento.

Screaming frog

Rastreo completo del site (+6.500 URLs) para auditar arquitectura e indexabilidad (crawl budget, duplicidades, canonicals, metadatos) y detectar fricciones semánticas (jerarquía H1–H3, canibalización). Además, análisis a escala de peso de imágenes y recursos para localizar patrones que penalizan rendimiento.

Google Pagespeed Insights

Análisis por URL (muestreo de plantillas clave) para validar y cuantificar el impacto en Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), identificar cuellos de botella (imágenes, JS/CSS, render-blocking) y priorizar mejoras técnicas con mayor impacto en experiencia y conversión.

Google Pagespeed Insights

Análisis por URL (muestreo de plantillas clave) para validar y cuantificar el impacto en Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), identificar cuellos de botella (imágenes, JS/CSS, render-blocking) y priorizar mejoras técnicas con mayor impacto en experiencia y conversión.

Plan de acción

Construí un plan priorizado por impacto y dependencias: primero rendimiento y base técnica, después semántica y arquitectura, y por último captación non-brand y saneamiento off-page.

Zapato Feroz partía de una marca sólida, pero con una dependencia alta de búsquedas de marca. El objetivo de la auditoría fue trasladar el crecimiento hacia autoridad temática y demanda genérica, creando una base escalable para sostener visibilidad y negocio en el tiempo.